200亿跌剩5亿！夫妻内斗、“归来”乏术，“别姬”后的霸王将向何处去？

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此后，啤酒香波洗发露在北方市场颇受欢迎。看到大好前程的夫妻二人，果断单飞，于1988年，成立霸王公司，主推霸王牌啤酒香波洗发露。

医者讲仁心、在商要言商。不得不说，没从医的陈启源，在经商上却是把快刀。为了打开销路，陈启源绕开批发商，直接以低价发货给各地经销商，这种大渠道打法让霸王公司迅速完成原始积累。

但归根结底，还是靠模仿别人存活。真正让霸王赶超奥妮、风靡全国的良机，出现在1997年。这一年，华南植物研究所研发出一种可以完败奥妮的，中草药植物洗发配方。

精明的陈启源夫妇知道，机会来了，火速买断了这一专利，并瞄准国人脱发秃顶的痛点，推出两款主打防脱发的中草药洗发水。

自此，霸王洗发水在陈启源精彩绝伦的包装下，一路气贯长虹。

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“霸王”难逃悲剧

霸王夫妇二人，陈主外侧重营销、公司战略；万玉华主内，专攻技术研发。这套亲密无间的合作，让公司屡战屡胜。为了推销自家洗发水，陈启源使出浑身解数。

首先，为强调中药防脱发的卖点，他把自己包装成了中药世家，堪称神助攻。

而在营销策略上，陈也是无所不用其极。大手笔请港星站台、电视广告、卖场搞抽奖活动，加上此前的大渠道打法，让霸王洗发水的销路一路攀升。

这对精于营销的陈启源来说，当然只是个开始。

2005年陈启源亲自拍板，怒砸上千万请来成龙代言，同时又花数千万在电视、商场四处进行广告轰炸。

成龙本就带有巨大影响力，再配上魔性的Duang、Duang、Duang，霸王防脱发顿时火遍全国，一路攻下中草药洗发市场的一半份额、稳坐龙头，活脱脱的力拔山兮气盖世！

2009年，霸王集团在港上市，市值逼近200亿港元，当年营收17.56亿，净利润大涨至4.49亿，合作20年的陈氏夫妇走上人生巅峰。

但纵观古今中外，“霸王”一词都难逃悲剧色彩。

2010年，港媒一篇霸王致癌的文章横空出世，二恶烷超标的疑云笼罩全国人民心头。毕竟是贴头皮的洗发水，踩了雷谁还敢用。致癌就像一枚核弹，把陈启源苦心经营起来的品牌形象，一夜炸回解放前。

此后，霸王集团连年亏损超15亿。在电商、新零售崛起的时代，彻底不振。

二恶烷虽恶，充其量是根稻草。事实是，霸王创下辉煌的同时，也走错3步。

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30年后，霸王“别姬”

首先，霸王是标准的家族企业。

陈启源夫妇占据绝对控制权，高管基本为其7个子女以及亲属，真正的人才难有话语权。

市场经济一次次证明了，这种传统家族企业，打江山容易守江山难。在股权面前，上市公司夫妻内斗、父子反目的例子比比皆是，还有心思再创辉煌？

很明显，霸王没躲开这种命运。2017年底，霸王教母万玉华和陈启源关系破裂，向香港法院申请离婚，30年夫妻档戛然而止，上演姬别霸王，其股价当天暴跌32%。

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