豆瓣8.4分，人人都需要掌握的「符号战略学」

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我们常常用许多具有符号性的东西，来提升自己的辨识度。比如，年轻人愿意穿奇形怪状的衣服、把头发染的五颜六色、做各种常人不会做的事情，来吸引眼球，凸显自己。有些人，愿意买LV、GUCCI 、PRADA等大牌，向外人传达自己的角色。还有些成功人士，会系统打造自己的符号，比如住什么地段的房子、开什么样的车、穿什么衣服，来凸显自己的社会地位。

由此可见， 符号或者品牌定义了商品，而人们通过商品来定义自己。这种定义，驱动了我们的消费。

2.符号的传播

不管任何形式的符号，它在传播过程中，总是会经历两个阶段：一是符号的编码阶段；二是接收者的解码阶段。

怎么理解呢？所谓编码，就是人们给自己的商品或产品，做定位、做策划、赋予意义的过程。就好像三只松鼠系列干果，厂家很讨巧的用松鼠这种可爱的动物，和自己的干果品牌系列做捆绑，让人们提到干果，就有可能想到三只松鼠牌的干果。

所谓解码，就是当消费者看到某个符号时，会把他和某类产品做连接。好比说，当我们听到「今年过年不收礼」的音乐时，就会立刻想到脑白金。这是商家通过海量广告轰炸，给人们的大脑留下了经验记忆。或者当我们看到五星红旗时，就会想到祖国，是一样的道理。

由此可知，任何商品在编码过程中，越符合某一区域人们的经验、认知和习惯时，别人在解码时，就越容易想起这款商品。

这就是符号在品牌战略中的重要价值。他一方面强化了商家的价值理念，赋予了商品以含义和生命，同时能够引导目标人群消费。

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