主要观点总结
本文报道了关于2024年和2025年出境游市场的情况。2024年出境游市场虽然受多种因素影响仍未完全恢复，但呈现出积极的增长趋势。飞猪平台度假型商家数量和营业收入都有显著增长，反映出平台商家对出境旅游市场的乐观预期。春节期间的出境游搜索指数同比大幅增长，不同境外目的地表现出不同的热度。虽然受到一些不确定因素的影响，但专家表示出境游市场仍具有发展潜力，并给出了应对不确定性的建议。同时，本文还提到了AI技术在旅游行业的应用以及未来出境游市场的新变化和新趋势。
关键观点总结
关键观点1: 出境游市场恢复情况
虽然未完全恢复，但表现出积极增长趋势，特别是飞猪平台度假型商家数量和营业收入显著增长。
关键观点2: 春节期间的出境游情况
春节期间出境游搜索指数同比大幅增长，不同境外目的地热度不同，港澳游、日本等短线游热度高，欧洲、澳新等长线目的地更受欢迎。
关键观点3: 专家对出境游市场的看法
专家认为出境游市场在春节期间会迎来小高潮，并预测2025年出境游市场将持续增长。同时，专家也指出了市场面临的不确定性因素，并给出了应对建议。
关键观点4: AI技术在旅游行业的应用
AI技术在旅游行业的应用已经显现，如帮助商家提效、生成营销广告、为用户咨询等。中国旅游企业在技术端的觉醒是超前的。
关键观点5: 未来出境游市场的新变化和新趋势
未来出境游市场将出现新变化和新趋势，如远途目的地及小众目的地的走俏、深度体验类产品的持续走俏、旅行规划类产品的受欢迎等。
正文
虽然受王星事件影响，泰国遭遇了退团及退订风波，但多家OTA数据显示，今年春节出境过年更有性价比。
去哪儿数据显示，2025年春节出境游预订已经率先渐入高峰。截至2024年12月18日，2025年春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超1倍，旅客预订到达的城市较2024年增加了157个。相较国内热门目的地，不少境外目的地更具性价比，吸引了不少年轻人“反向”出国过年。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，春节是中国最重要的传统节日，更多人还是倾向于选择回家团圆、国内短途游。因此，国内各大旅游城市、尤其是适合冬季旅游的城市，在春节假期会出现不同程度的涨价。而国外并没有过春节的传统，也不处于假期，旅游人数较少，价格波动不大，会出现一些出境游比国内游更便宜的“倒挂”现象。截至目前，春节出境机票价格同比下降了12%。一些相对小众的目的地，酒店预订均价同比下降了40%以上。
途牛副总裁齐春光表示，今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订尤为火爆。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度位列“跟团游热门产品榜单”前列。出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。时隔五年，浴火重生的巴黎圣母院成为全球瞩目的焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产品预订火爆，春节热门团期已基本售罄。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南美五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游产品同样备受游客青睐，热门团期早已抢订一空。
春节的出境游市场能否成为2025年出境游市场的先声？答案是肯定的。
北京第二外国语学院旅游科学学院副院长李彬教授总结认为，出境游在春节期间会有一个回暖的小高潮，主要得益于以下几个因素：一是休假政策的优化和调整，使得假期更长，客观地推动了春节出境游的增长态势；二是各旅游企业在2024年第四季度启动了主要目的地的宣传促销可谓“先声夺人”，此外针对中国旅游者需求设计的产品越来越丰富，也加大了市场的关注；第三是入境游回暖对于出境游的影响和刺激，使得2025年春节出境游回暖加速，虽然可能还无法与最高峰时相提并论，但“小阳春”的局面已经显现。
