案例 | 飘柔寻找真女神 ——分众电梯媒体小空间大创意

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首先， 吊足消费者的胃口， 吸引她们的好奇心。

> 其次， 将谜底揭晓。 这样的方式不仅能够引起受众的高度关注，也能够通过这样的方式引起更多话题，进行更广的传播和扩散。

于是，在北上广深4个一线城市以及天津、武汉、成都等12个二、三线城市，开展了一场别开生面的“薛式撩妹术”。

• 娱乐圈经常会惊现“周一见”，这次“周一见”见到了薛之谦。早晨上班时间，受众乘坐电梯时偶遇了飘柔新代言人薛之谦，他在视频那端跟受众打招呼。

• 由于视频的拍摄背景设置成电梯箱的样式，受众会产生面对面说话的亲切感。可是当他跟大家问完好之后，这位段子手却卖起了关子说要透露个最大心愿，但现在不说。

• 晚上下班的时候当受众再次进入电梯之后，妖娆姿态的薛之谦终于揭晓谜底了：原来是希望用新升级的飘柔洗发水，让每个忙碌了一天的女生下班后还是女神。

• 同时，电梯海报还利用镜面纸材质，提醒每一位坐电梯的女神要时刻保持发根清爽，不要一天辛苦工作，下班之后女神变路人。

“用飘柔，保持清爽柔顺一整天，上班是女神，下班不变路人”。

这一薛式Slogan的瞬间刷屏。 让很多上班族在看到视频时都会心一笑，走进电梯之后看到镜面海报更会走近仔细端详，整理仪容，精神焕发走出电梯，回家、约会，或者去嗨。

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找准媒体，小空间也能大营销

飘柔，一直以来都是以发质柔顺清爽作为产品研发的要旨，飘柔方面希望爱美的女性“从发根到发梢都深度滋润，秀发如焗过油般垂坠、顺滑、亮泽”。

此次飘柔选择白领阶层必经之地——电梯媒体进行宣传推广，取得了非常不错的营销效果。此次飘柔电梯电视广告的总体到达率为48%，同时看过上班版和下班版广告的人群达到39%。受众对飘柔的品牌形象也得到显著提升，特别是在飘柔品牌年轻化的一些特征上效果突出，如适合年轻人、引领潮流、有活力等方面。

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