盘点：2016电商营销值得关注的五大看点

正文

请到「今天看啥」查看全文

/

刘东明

清华、北大网络营销总裁班创始专家

我们可以从【空间＋时间＋品牌＋效果】四大层面解构数字营销3.0时代京准通平台的生态布局。站在空间维度上看，京准通以京东购物平台为基础，牵手腾讯社交平台，与今日头条内容平台，玩转【社交＋内容＋电商】；站在时间维度上看，京准通提供量化决策到营销推广决策到营销推广、效果反馈的一站式服务，全程陪伴。站在品牌角度看，京准通多元化广告形式将展示、搜索、社会化分享一网打尽。站在效果角度看，京准通利用多维度大数据精雕画像，精准预判用户行为轨迹，即想即见，即见即买。

看点二

电商营销产品持续升级，全面提高营销效率

今年，京东京准通营销推广平台完成了广告产品新一轮的迭代升级，在原有的京选展位、京东快车、京东直投、京挑客四大基础产品上增加了信息流直投广告产品——“京东无线通”。“京东无线通”是基于与优质信息流媒体（如今日头条）深度合作的原生广告产品，实时竞价（CPC）的内容曝光，利用京准通DMP打通京东、媒体以及广告主三方数据，实现目标用户的精准触达。与此同时，原有的四大产品也有不同程度的优化升级，包含了站内外展示型、搜索型的全网引流产品“京东快车”新增智能投放工具“海投计划”，用户仅需设置每日预算及推广出价，即可完成店铺内全部商品的批量投放，提高在大促等重要节点的营销效率。电商平台越来越完善和细分的营销产品，能有效满足商家投放需求，提升营销效果。

看点三

“大数据”当道，精准洞察重塑电商营销

网民成熟、长期的网购行为使电商平台积累了具有广阔覆盖面的用户数据，而移动互联网的兴起进一步促成了数据由面向点的聚焦。数据处理技术日臻成熟，“大数据”早已不再是从业者口中“概念性”的论调，技术层面的落地使其一跃成为电商企业最重要的数字资产。通过对用户多维数据的分析，在不影响用户隐私的情况下，电商平台可以详细洞察用户的购物路径、搜索收藏等购买行为、消费习惯、产品偏好等，从而勾勒出千人千面的用户画像。“大数据主义”席卷电商市场，深度洞察为更加精准高效的营销创造了条件。

请到「今天看啥」查看全文