成也营销，败也营销，锐澳百亿泡沫破灭

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而锐澳和冰锐的营销拉锯战，实际上是一场抢夺媒体资源的硬仗。受众群体高度重叠，营销战略无限趋同，套路和打法也都采用高举高打、空中投放，谁出手快准狠，谁就更有优势。

彼时，锐澳的生杀大权掌握在刘晓东一人手里，而背靠百年企业百加得的冰锐，对于项目开支往往需要步步审核，行事谨慎。2014年，锐澳终于以9.87亿元营收成为行业第一，反超冰锐。

成也营销，败也营销

“不打价格战，只打营销战”，一直都是RIO奉行的推广策略。这背后是费用的持续增长。 费用方面，广告费用仅2015年就高达3.3亿元，2016上半年，百润股份已产生广告费用约1.5亿元，同比增长21.34%。

尝到植入营销的甜头后，锐澳继续筹集巨资一路狂奔，抢占年轻人的视线，从2014年，在各大热门综艺、热门电视剧中植入广告，比如《爱情公寓》系列、《步步惊情》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《奔跑吧，兄弟》、《天天向上》《奇葩来了》等都可以看到锐澳的身影，更请明星代言。

▲周迅代言锐澳鸡尾酒

▲杨洋代言锐澳鸡尾酒

各个品牌扎堆、霸屏式的跟风营销，令人眼花缭乱，兴奋期也随之被消磨殆尽，观众出现审美疲劳。而在2015年上半年创造超6亿元利润的锐澳，却依然执着于娱乐营销，丝毫不见其有撤退之势。

事实上，锐澳的广告费用一直居高不下，仅2015年就高达3.3亿元。2016年上半年，在营收和净利大幅双降的同时，广告费用也依然高达1.54亿元，比公司净利亏损额还要多出0.09亿元。

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