原创 | 再看泛娱乐产业：要做精也要做泛，有效联动才是挖掘IP价值的正确姿势

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在这样的艰难环境中，手游市场出现了爆发式增长，手游用户体量和付费率都远高于端游和页游，形成了清晰有效的变现渠道。所以不仅要专攻某领域的“精”，也要懂得与其他产业联通互动的“泛”。从产业链的角度来看，游戏处于泛娱乐产业链的变现层（下游），发挥的是IP的商业价值。

以IP为核心定制研发的游戏，有了较丰富、成熟的IP素材内容支撑，产品研发周期缩短。在后期运营和推广阶段，IP自带的粉丝群体有助于降低推广难度，粉丝的忠诚度也决定了其较高的付费意愿。所以IP游戏在吸量和吸金层面都表现不俗。

2015年上半年IP产品就显示出了强大的爆发力，网易《梦幻西游》长期在App Store畅销榜冠军称霸，乐道互动的《神雕侠侣》、《魔力宝贝》以及《暗黑黎明》系列手游在港澳台三地的App Store上全部获得排行榜榜首的成绩；西方魔幻题材的《暗黑黎明》更是成功登陆北美及欧洲市场，表现不俗，引起海外市场对中国游戏力量的关注。傲世堂出品的《攻城掠地》发行至全球30个国家，全球累计流水已破30亿，拿下中国、越南、台湾、泰国四个地区的页游收入第一。三七互娱的《天将雄师》（现改名《罗马帝国》）月流水破千万，是当年三七互娱手游发行层面的扛鼎之作。

IP产品的大获成功催生了手游行业的IP热，甚至有些游戏公司专门成立IP采购部门储备IP。巅峰时期，App Store畅销榜上有七成的手游产品带有IP。但是逐渐壮大的IP手游却没有得到预期的收效，2016年出现的现象级产品几乎都是靠产品赢得市场。IP价值少有体现，常态是，高价采购的IP套上固定的手游模板后，高调亮相，再迅速被冲下榜单。 IP的失效正体现了初衷和执行的严重背离。一方面是厂商仍将手游作为变现渠道来考虑，不求创新的核心玩法套上各式各样的IP；一方面却大量采购不适合改变手游或者处于孵化期的IP，此时手游又无形之中变成了IP培养层，但一款纯粹为变现而生的产品显然担不起孵化IP甚至是扩大IP影响力的使命。

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