一代中产的心头好，消失了

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图说：考拉海购官网已打不开

但大家对“考拉海购”迟早要到来的“死亡”似乎心知肚明。

同样是做跨境进口业务，考拉海购与业务群里的天猫国际，重叠度太高。

在2021年10月，考拉海购就经历了一次大裁撤。当时还是400多人的团队，缩减到十几人，“只剩下运营了”，刘洋回忆，当时领导认为考拉业务已经没有希望，将人员调整到手机天猫APP业务线。

这是考拉海购业务线发生剧烈收缩的阶段。

根据晚点报道，2021年10月，手机天猫事业部和考拉海购事业部合并成FC事业部。这时候FC的核心使命是“做自营”，即在天猫开大品牌的自营旗舰店。这之后考拉海购的资源开始转移，产品技术和部分运营转向手机天猫，行业线也投入更多到自营业务“猫享”。

到2022年下半年，考拉App就已经处于维持状态，官方运营基本停滞。抖音上，考拉海购官方账号发布的最新一条短视频时间为2022年8月26日。

易观智库发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告》显示，在2021年第3季度，天猫国际市场份额为37.4%，考拉海购为26.0%，天猫国际反超考拉海购，位列第一。

据网经社“电数宝”电商大数据库监测数据显示，2020年7月，考拉海购APP月活为742.3万，到了2021年9月，考拉海购APP月活下滑至644.08万。

2022年后，考拉海购的产品数据只会更差。在网经社《2024年12月AppStore中国免费榜（购物）TOP100》里，考拉海购排在第58位，排在它前面的APP叫“红布林”、“洋码头”，是此前知名度远不及它的产品。

内部员工的变化也能撕开变迁的一角。冯果曾是考拉海购的老员工，他告诉凤凰网财经，之前一直在自家APP购买奶粉，到2023年，他发现天猫国际更便宜，于是就改用了天猫国际。

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