你一定刷到过的这个小游戏，它偷偷赚了160亿

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这不免让人好奇——以一己之力让点点互动拳打网易、脚踢米哈游的《无尽冬日》，表面上看，只是一款平平无奇，几无操作，连战斗都可以采取2倍速自动模式，且仅于国内发布一年的小游戏，其何以能够创造远超同行的水流？何以能够超越《原神》《蛋仔派对》等一众名声在外的游戏？ 玩家们，到底在氪金玩什么？

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频繁“刷脸”

和在朋友圈“进入游戏”的陈益不同，李元是在一个类似消消乐的小游戏里，知道《无尽冬日》的。

彼时的李元用完了所有的游戏“体力”，但是合成目标物品的诱惑在前，拖延工作的心态在后，她无法关闭游戏。这时，游戏弹出了一个选项：观看广告。

而这个广告，就是拯救冰雪天逃难者的《无尽冬日》。类似的情况，还可能是玩家需要复活，需要更多虚拟金币的场景。

总之，小游戏们总会给玩家提供两个选项，一个是氪金，一个则是观看广告。《无尽冬日》则是广告的常客。

有网友表示自己是刷到广告来玩的，一直当单机小游戏来玩

这是点点互动广告投放的策略之一：直接在类似休闲化小游戏的玩家群体中，“抢夺”潜在用户，毕竟《无尽冬日》就披着休闲化经营类小游戏的外衣。

除此之外，《无尽冬日》也会在短视频平台投放大量广告，吸引拥有碎片化时间与意图“kill time”的潜在玩家。一如世纪华通在财报中写的，“全球用户呈现出进一步碎片化的特点，轻量化游戏可以快速占据玩家的碎片化时间”。

陈益进入《无尽冬日》的原因，一是游戏频繁地“刷脸”，重复出现在她面前，二则，当时为工作焦虑的她，就想沉浸式地杀时间——正如焦虑的人会重复性地打开不同的APP，又关上一样。而《无尽冬日》和大多数的小游戏一样，需要玩家花费时间“强在线”，初期一直在无限流的游戏情节里打转。

《无尽冬日》里游戏初期的章节任务

当然，玩家可以选择不下载游戏APP，只是以小程序的方式进入游戏，这一步，又减少了轻度玩家进入游戏的决策链条。

《无尽冬日》通过小程序就能开玩

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