最“水”首富钟睒睒，凭什么超越巴菲特打败马云

盒饭财经 · 公众号 · 财经 · 2021-01-10 11:59

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“钱，仅仅是钱还是不够的。我的目标要高得多。”

钟睒睒的目标是什么，至今外界不得而知。

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从泥瓦匠到记者，靠保健品发家

上个世纪80年代后期，改革的春风吹满地，下海经商成为一股潮流。商品市场的繁荣，带给中国人民的是前所未有的新奇的体验，也迎来了第一次真正意义上的消费浪潮。

乔布斯曾说，“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西”。

在那个消费观念尚未成型的年代，真相确实如此。

在众多的经商门类中，保健品行业作为其中的佼佼者，一骑绝尘，涌现了众多的商界奇才。考古后来的企业家，靠保健品发家的不在少数。如，推出哇哈哈口服液的宗庆后、洗脑广告脑白金的掌舵人史玉柱、太太口服液的朱保国，也包括钟睒睒。

1954年，钟睒睒出生在浙江诸暨的一个知识分子家庭 ，文革时，父母被打成右派，他的课堂生涯也在小学五年级戛然而止。在这之后，迫于生计，钟睒睒跑到嘉兴去做了泥瓦匠，只有过年才回家。

这种状况持续了好几年，直到1977年高考恢复。彼时，钟睒睒的妹妹正在复习备考，骨子里一股文人气息的钟睒睒也想参加，于是就自学数理化和英语备考。钟睒睒的邻居记得，当时的他捧着热茶、披着大衣、穿着破棉鞋，吭哧吭哧地日复一日地学习，有时还会跑来请教数学问题。

连着备考两年，但都以失败告终，其实钟睒睒的分数已经很接近了。 高考失利的钟睒睒去上了电大 ，毕业后，父母也得到平反，他先去了浙江省文联，随后又去了《江南》杂志社和《浙江日报》工作， 当了5年记者。

在后来的一些报道里提到，当记者期间，钟睒睒采访了500名企业家，这段记者生涯，再加上浙江这块自古就有从商基因的土地，也在无意中，将钟睒睒推向了人生的新阶段——下海经商。

1988年，海南成立经济特区，嗅觉灵敏的商人，已经开始奔赴这片热土。钟睒睒也来到了这里。

1984年，“东方魔水”健力宝一经推出，反响热烈，接下来的几年，太阳神、娃哈哈、三株口服液、脑黄金等保健品轮番登场，在那个属于保健品行业的黄金时代，入局者赚得盆满钵满。

钟睒睒踏上海南的这一年，恰逢太阳神和娃哈哈口服液开卖，他凭借记者生涯带来的资源，顺利拿到娃哈哈在海南和广西两地的总代理。精明的钟睒睒发现，娃哈哈给海南经销商的价格低于市场价，而海南、广西两地相隔很近， 于是通过在海南低价拿货，再到广西售出的方式，顺利地赚到了第一桶金。

不幸的是，钟睒睒的如意算盘并没有持续太久，宗庆后发现后，直接将钟睒睒从经销商的名单中除名。

遭娃哈哈除名后，钟睒睒的商业帝国才真正意义上开始了，他的营销天赋也在其中大放光彩。而在之后几十年的商业竞争中， 钟睒睒绕不开宗庆后，农夫山泉也绕不开娃哈哈。 但最近几年，娃哈哈掉队明显，凭借旗下公司相继上市，钟睒睒则成了当之无愧的明星企业家。