社交网络时代，大众是蝉，你可以成为黄雀

公众号的创作模式，机制和门户是一致的，都是依赖于编辑。但是由于两者传播路径的不一样，KPI考核方式的不一样，导致了截然不同的编辑思路。

举个例子来说，门户时代，最重要的KPI是“点击量”，于是小编们使出了浑身解数，第一招，一篇文章被生生切割成七八九十页，几乎一段文字就是一页，看几篇文章就得把鼠标点破。第二招，文章标题总是打黄色擦边球，看得你眼红心热，点开一看，却什么都木有。

这种伎俩，在公众号时代却很少出现。

为什么呢？

因为在公众号里，总页数是有限的，一个号一天最多只能发8篇文章，像门户这么搞法，总阅读量一定惨不忍睹。

标题党也是要的，但是，要谁敢在标题里来点黄色的，转发量一定很惨淡。人们会有色心，但在朋友面前，一定是个正人君子。

在公众号的江湖里，生存的最重要KPI就是“转发率”。什么样的标题党才是最容易刺激转发的呢？很明显是情绪化的内容，段子、鸡汤、谣言、“真相”、阴谋论，永远是朋友圈里转发率最高的主题。

当精英的编辑们，洞悉了朋友圈的传播规律，为草根们精心的熬制他们所喜闻乐见的内容鸡汤，舆论场的狂欢派对就上演了。善于利用这一规律的投资者，无疑是市场上最精明的黄雀。

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寻找那些被集体唱衰的股票。

巴菲特有一句名言，当别人贪婪的时候要恐惧，当别人恐惧的时候要贪婪。而在社交媒体时代，制造恐惧正是公众号小编们最擅长的技能之一。

“某某断崖式下跌”“刚刚，又有一个大国货币崩溃！”……这样的标题党是朋友圈里最常见的句式，没事的时候都能天天唱崩溃，真有事的时候不得连篇累牍的唱到八十岁老太太都知道？

回顾2016年的A股，崩溃声音最响亮的是什么时候呢？是1月份熔断惨剧的时候，而这个时候恰恰也成为了A股全年的最低位。此后一年多，2655点的股指，再也回不去了。当满屏幕的自媒体文章都在讨论这种恐慌与崩溃的时候，往往也就是它最好的买入良机了。

其实不止是股票，不止是国内的，国外虽没有微信朋友圈和公众号，但同样有facebook和Instant Articles，环球同此凉热。