外媒反思全球手游市场：宣传创造收益，变革仍显不足

游戏葡萄 · 公众号 · 游戏 · 2016-12-30 23:48

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当然，《Pokémon GO》并不是2016年唯一一款冲入全球榜单前十位的新作。在今年1月初上线的Supercell的《皇室战争》也成为大热门，目前占据了一百多个国家App Store游戏畅销榜的前十位。

网易的《阴阳师》则在9月份上线后成为热门游戏，网易的收入也因此得到大幅提高，进入顶级手游公司的行列。虽然《阴阳师》11月份收入排名有所下降，但仍排在全球iOS游戏收入榜第3位。

2016年11月App Store游戏收入排行榜

任天堂制作的《超级马里奥酷跑》于12月16日上线，更是创下当天收入突破400万美元，三天收入突破1400万美元的惊人成绩。虽然游戏在上线后呈现出赞美声和骂声的两极分化，但游戏上线一周内下载量就超越了5000万，这也让任天堂于2016年岁末，展现了它在手游市场也有着不可忽视的影响力。

对手游市场来说，上面提到的消息都是好消息。新作大热使开发者相信，新游戏还是能够撼动被部分游戏主导的手机市场的。而坏消息则是，Supercell、网易等手机游戏的大厂，仍然占据着大部分市场份额，Niantic则只是使用了任天堂最具人气的“精灵宝可梦”IP，而年末为任天堂带来巨大收益的手游则是任天堂的另一个人气IP“超级马里奥”。

除去上面提到的新作，11月份App Store全球收入榜上出现的游戏可以说是非常熟悉。2016年的人气游戏包括mixi的《怪物弹珠》（2013年首次发行）、腾讯的《王者荣耀》（2015年首次发行）、Machine Zone的《战争游戏-火力时代》（2013年首次发行）、网易的《梦幻西游》（2015年上线，电脑版《梦幻西游》的重制版）、GungHo的《智龙迷城》（2012年首次发行）和Supercell《部落冲突》（2012年首次发行）。

我们从2016年的手游市场学到的教训，和从2015年学到的几乎没什么不同。手游市场的黄金时期已经过去，即使从上面的游戏你也会发现，今年的热门游戏都是已经在市场内上线了一段时间，且拥有足够的预算来进行开发和运营的游戏。

《怪物弹珠》在日本的黄金时间打广告，《智龙迷城》、Colopl的《白猫计划》、Cygames的《碧蓝幻想》也在电视广告上下了很大功夫。Machine Zone的市场部请来施瓦辛格扮演主角来制作各种各样的广告，又不停地进行大规模宣传活动。Supercell则使用了巨额预算为《部落冲突》和《皇室战争》做宣传。