碎片化现实场景下，你的营销还是老套路？

开课吧产品100 · 公众号 · 产品 · 2017-06-17 21:28

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随着移动场景化的来临，消费者的消费行为和消费习惯发生了翻天覆地的变化。与此同时，商家营造的消费场景也在发生着巨大的变化。消费者被大量的营销广告包围，不断获取产品的最新信息。因此，原本静止的消费行为会被随时构建的营销场景触发，营销方式也从单纯的卖货转向了搭建合适的场景，并摆放合适的产品，在商家与消费者的互动中销售产品。

因此，在移动互联网时代，如何实现场景化营销，以及如何将内容与场景有效匹配发挥应有的效应成为企业共同面对的问题。场景不仅涉及广告传播的渠道，更与消费者的购物体验是密切相关。构建特定的体验场景，可以引起消费者情感上的共鸣，进而激发他们的购买欲望。

体验化场景的构建在产品的营销中占据着十分重要的地位。只要基于用户的需求、贴近实际，才能创造除真实的生活场景，而研究消费者的生活习惯和消费行为则能够帮助其他研发新产品。营造场景，驱动消费者为产品买单。将广告宣传语消费者的现实生活和产品特点相对接是企业进行广告宣传的常用手段。

记得之前在影院里，会看到绿箭口香糖的广告语：“这里你可以靠的很近，有绿箭你可以靠的更近”，而斯巴鲁在健身房的广告语（与健身房的场景相吻合）是：“为你的坚持买单”。