“妈妈经济”成移动电商爆发点

电商解析 · 公众号 · 电商 · 2017-01-10 21:06

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与此同时，我国25岁至45岁时尚女性人口已达2.9亿人，随着女性经济收入的增加以及社会、家庭地位的提升，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性已开始成为新时代消费的主导力量，万亿元规模的“她经济”由此孕育而生。

“她经济”又称女性经济学，它涵盖生活服务、女装、内衣、珠宝、化妆品、医疗美容等诸多细分行业。在经济社会中，女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，女性正在社会和经济发展中扮演着越来越重要的角色，形成了围绕女性消费、理财等特有的经济现象和经济市场。2016年，整个女性经济就超过了5万亿元，消费结构中占最大比例的是女装和内衣，占33%；其次是线下美业，美容、美发、美甲等，剩下12%是化妆品，其他占1%。

自2012年起，随着数量庞大的“80后”和“90后”进入婚育高峰期，“单独二胎”开放更是加速了这一趋势，预计2016年新生婴儿数量同比提升20%至2500万名，这也为母婴消费市场爆发增长提供了足够的用户基础，“妈妈经济”初见端倪。

如今，“80后”、“90后”妈妈已成为了网购主力军，他们其中的90%有移动网购习惯、掌握65%的家庭消费决策权、52%考虑或已有二胎。基于CNNIC最新网购用户数据以及尼尔森、艾瑞等知名数据机构的研究报告显示，对妈妈人群画像、人口体量、“大母婴”市场规模进行描述与预算，可以预见，“妈妈经济”下的中国母婴或将成为下一个移动电商的爆发点。