阿里成立社区团购事业群：投入不设上线 靠“推地推”抢市场

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不过，买买菜事业群的成立并不意味着其他阿里系社区团购业务的消失。上述西安盒马集市推广人员就表示，在他所负责的小区内，由菜鸟驿站负责盒马集市的订单提取点运营。菜鸟驿站的点位资源是阿里巴巴能快速拉起社区团购数据的重要支撑。

一位盒马运营对界面新闻记者表示，2021年春节前后，盒马集市在西安、武汉等城市扩张，最先在招揽团长、组建用户群方面重点发力，但经过春节期间的数据增长，目前已发展至大力招募地推阶段。

“现在加入的话我已经不推荐你做盒马集市的团长了”，西安盒马地推人员表示，“两个月前，我们在招的团长，提成大约在十个点，现在做地推挣的明显比团长要多。”

该人员解释，在团长人数已颇具规模的情况下，盒马集市与同类型平台竞争地推人员，为的是扩大用户规模，目前已进入“推地推”的阶段。

所谓的“推地推”，意味着利用分级模式令地推人员拉进新的地推人员。具体而言，“老”地推人员若成功拉到新的地推，前者获得的奖励将高于新入场的地推人员。

这位盒马集市的推广人员举例，在小区地推初次拉新的场景中，如果新用户下单买了一盒价格5元的鸡蛋，相应的地推人员能拿到的提成为6元；若该地推是一位老地推“拉新”而来的地推人员，则上一层的“老”地推人员也能获得7元至8元的提成。因此，在西安、武汉等盒马集市重点推广的地区，地推人员的工资要高于团长。

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